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微信七年,十面埋伏

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2010年11月,久未露面的张朝阳显得很亢奋。在搜狐上海淮海中路的办公室里,身穿双排黑色大衣的他当着所有记者的面打了一个电话,然后大声告诉众人: “王力宏也要在搜狐开微博了。”

那场高调发布会的目的只有一个:为搜狐微博造势。

所有人都能感受到张朝阳的急切。

那一年,同为老牌互联网公司的新浪很风光。头年8月上线的微博成了明星产品,一年多的时间里用户数达到5000万,占当时中国网民的八分之一。“不微博就会死”,雪球网创始人方三文的断言让张朝阳们岌岌可危。

马化腾和丁磊都发出了自己的“子弹”。

用前者的话说,这是一场“不计成本”的战争,“我们投几千万广告,新浪就投几千万广告进行追杀”。为了吸引名人入驻,腾讯送出过无数台苹果手机。

硝烟弥漫中,没人想到张小龙的微信会扮演终结者。

这应证了哈佛商学院迈克尔.波特教授的那句话: “挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功”。能够战胜新浪微博的,必然不是另一款微博。

张小龙向马化腾发出那封历史性邮件时,其实已经晚了一步。

那是2010年11月的某个深夜,张小龙在邮件里提出,应该绕过微博去做一个类似kik的产品。后者是一款极简的即时通讯软件,上线半个月就吸引了100万用户。

“马上就做”,马化腾回复了四个字。 继续阅读